1.1、Facebook发展历史

Facebook 于 2004 年面世，定位为连接全球大学生的网络。

2006年推出赞助小组功能，将用户与他们喜爱的品牌连接到一起。大型零售商能够通过赞助小组直接面向 Facebook 用户推广业务。

2007年推出主页功能，这是为商家、品牌、名人等设计的独特自定义页面，便于他们在 Facebook 平台展示自我。这一新功能鼓励用户积极与自己喜爱的音乐、餐厅和品牌建立联系，从而创造了更多营销机会。

2008年，为确保广告成为用户体验的自然延伸，Facebook 支持用户与广告进行互动。用户可以评论广告、与好友分享广告中的赠品或成为相关产品或公司的关注者。

2012年，Facebook 可让广告主在动态消息中投放广告，并将目标受众设为已通过 Facebook 主页与商家建立联系的用户。动态消息广告的这一新功能可让广告主与任何想要覆盖的用户分享广告，包括没有与他们的品牌建立联系的用户。

2014年，Facebook 收购 Instagram 后，即获得了一个视觉展示平台，能够为广告主提供更多机会高效覆盖目标受众。

2015年，Facebook推出 360 度全景视频和照片极富吸引力，能帮助打造沉浸式宣传体验。

2016年，推出Facebook Live 可供用户利用移动设备实时直播，并与全世界分享。同年推出Instagram Stories让用户能够在第一时间捕捉和分享每一天的精彩时刻。

1.2、Instagram

Facebook 和 Instagram 是当今两大重要的广告发布平台。 虽然这两个平台截然不同，但它们都是数字和移动媒体的领导者。

• Facebook 的使命是赋予人们建设社群的力量，让世界联系更紧密。
• Instagram 的使命是通过分享增进联系。在这个平台上，您可以通过视觉创意激发行动。

结合使用 Facebook 和 Instagram 两大平台，能让广告主充分挖掘两个平台的营销潜力。

统一化管理：高效批量管理营销活动。 购买、管理和报告均可流畅统一地完成。

营销面更广： 结合使用 Instagram 和 Facebook 版位后，营销者可拥有更多机会高效地向目标受众营销。

创意共享：跨 Facebook 和 Instagram 灵活投放相同的广告创意，充分利用既有的营销素材。

1.3、为何选择Facebook

Facebook 可以为广告主带来三大关键价值： 精准覆盖、高度活跃的用户、可靠的成效。

精准覆盖： Facebook 在最佳时机覆盖优质受众的能力首屈一指。我们知道，广告主非常重视受众，这也是 Facebook 所有服务的核心。

高度活跃的用户：Facebook全球平均月活跃用户超过 21 亿。

可靠地成效：Facebook 能够使投放的广告在线上线下带来实际的业务成效，这一点是独一无二的。我们能够基于实际用户开展衡量，而不仅仅是 Cookie 或点击量。因此，无论您的目标是覆盖新受众、发布产品、提高在线销量或客流量，还是同时瞄准上面的其中几个目标，Facebook 都能够在购买漏斗的所有阶段衡量和优化您的投资。最重要的是，与其他媒体相比，Facebook 通常会带来更高的广告花费回报。