4.1、广告目标简介
Facebook 提供多个广告目标，可助您实现业务目标。广告目标是指您希望用户在看到广告时采取的操作。举例来说，如果您想面向对业务感兴趣的用户宣传您的网站，则可以创建广告并吸引用户访问您的网站。
创建广告时，第一步是选择广告目标。选择的广告目标要与整体业务目标相契合：
- 品牌认知：激发受众对商品或服务的兴趣。
- 筛选考量：吸引受众开始考虑您的业务，并进一步了解业务详情。
- 行动转化：吸引对您的业务感兴趣的用户购买或使用您的商品或服务。
广告系列
4.2、品牌知名度广告
成功的品牌营销能够让目标受众对品牌的印象更为深刻。随着品牌知名度逐渐上升，人们的购买决策将受到影响。
如果您想要提高品牌认知度，可以为 Facebook 和 Instagram 广告选择品牌知名度目标。选择此目标后，系统会面向目标受众中最可能给予关注的用户投放广告。在 Facebook 和 Instagram 投放品牌知名度广告有助您面向更多有可能对广告感兴趣并留下印象的用户营销。每天有海量用户前往 Facebook 和 Instagram 观看视频和探索新事物。借助这两个平台，您可以轻而易举地与这些用户联系互动，进而打响品牌知名度。
品牌知名度广告的广告要素如下图所示，您在创建品牌知名度广告时应该注重优化这些要素。
Facebook 和 Instagram 品牌推广目标旨在帮助广告主打造品牌故事和打响品牌知名度。
您可以考虑 3 个广告目标：
4.3、网站点击与转化广告
4.3.1营销目标
访问量目标旨在吸引用户前往您的网站或应用。确定使用访问量目标后，您可以创建以下广告：
- 吸引用户访问 Facebook 站内或站外的目标网页（网站点击量）
- 吸引更多用户前往移动版或桌面版应用（应用使用率）
- 选择想要提升访问量的对象：您可以选择网站或应用，将用户吸引到您的网站或应用。
- 定位已安装应用的用户：您可以在广告创建工具的受众版块定位已安装应用的用户。
- 增加网站的转化量（网站转化量）
- 提高应用内转化量（应用使用率）
注意：行动转化目标要求为网站设置 Facebook 像素 ，或者为应用添加应用事件 。
以行动转化目标创建广告时，您可以：- 选择发生转化的位置：您可以选择网站或应用，然后选择想要使用的 Facebook 像素或应用事件。
- 定位已安装应用的用户：您可以在广告创建工具的受众版块定位已安装应用的用户。
4.3.2安装像素
创建 Facebook 像素
- 前往广告管理工具中的像素选项卡。
- 点击创建像素。
- 输入像素名称。每个广告帐户只能有一个像素，因此请选择最能代表您业务的名称。
- 勾选复选框，接受条款。
- 点击创建像素。
向网站添加 Facebook 像素
创建好像素后，您便可以向网站添加 Facebook 像素代码。
1、找到网站的标头代码
前往网站的代码部分，找到网站的标头。
2、复制整段像素代码，然后粘贴至网站标头中
将像素代码粘贴在标头部分的底部，即紧贴 head 标签的上方。
3、检查代码是否正常运行
将像素代码安装到网站上后，点击发送测试流量，确保像素正常运行。如果状态为 "使用中"，则说明您已正确安装像素基代码。更新过程需要几分钟。
追踪对业务至关重要的操作
在网站上安装好像素后，添加相关事件，追踪用户在网站上采取的特定操作。
事件是指用户在网站上采取的操作，例如完成购买。要追踪事件，您需要在网站上安装一段代码，帮助 Facebook 了解某用户采取了操作。
设置网站事件
- 前往广告管理工具中的像素选项卡。
- 点击安装事件。
- 点击想追踪的事件旁边的开关图标。
4、选择页面加载时追踪事件或用户操作时追踪事件。
- 页面加载时追踪事件：如果在用户登陆特定页面（例如完成购买后的确认页面）时可追踪到您所关注的操作，请选择此选项。
- 用户操作时追踪事件:如果您只能在用户采取点击操作（例如点击加入购物车或购买按钮）时追踪到想要的操作，请选择此选项。
5、建议您添加事件参数（例如转化价值或货币），以便衡量更多关于事件的信息
6、复制此事件代码并将其粘贴至网站的相关页面中。切勿修改已嵌入到网站标头中的像素代码。
- 对于页面加载事件：将代码置于页面的标头结尾部分下方（对许多网站而言，这意味着代码应置于<body>开头标签的紧下方）。
- 对于用户操作事件：将事件代码添加至想要追踪的操作（例如某个按钮）紧下方的成对 script 标签之间。
4.4、参与互动广告
4.4.1Facebook主页赞
您可以通过创建主页广告来推广 Facebook 商家主页，从而提升业务知名度，让更多客户发现您的业务。推广主页能够助您快速覆盖对您的内容或同类业务感兴趣的人群。点击商家主页上显示的蓝色"推广"按钮后，系统将提示多个能够助您拓展业务的不同选项。"推广"按钮选项可帮助您面向更多关键人群推广业务。
Facebook 提供众多广告平台和目标，而推广功能可直接通过主页迅速完成。我们将自动提取文字和图片，为您立即创建广告。您只需在广告创建完毕后选择目标受众和预算即可。
同时，您也可以通过主页来推广网站。推广网站有助于您将用户从 Facebook 业务主页吸引到您的网站或者网站的特定商品、活动或服务，从而提高网站访问量。推广网站时，您可以选择将用户引导至特定的网址，也可以选择行动号召按钮。
4.4.2Facebook主页帖文互动
当您在 Facebook 商家主页创建帖子时，有时会在发帖后看到一个蓝色的速推帖子按钮。这个速推帖子按钮可让您快速利用帖子创建 Facebook 广告。您所创建的广告可在 Facebook 的不同位置向选定的受众展示。通过速推商家主页的帖子，您可以轻松快速地向可能感兴趣的人群展示内容。
速推帖子有助于吸引更多用户来点赞、分享和评论您创建的帖子。此外，速推帖还可覆盖可能对您的内容感兴趣，但目前尚未在 Facebook 关注您的新受众。您可以在速推帖中加入行动号召按钮，以便吸引用户执行您所重视的其他操作，例如预约服务、订阅邮件简报或与您的业务联系等。
4.4.3活动响应
活动广告有助您在 Facebook 宣传未来要推出的活动，进而提高活动的知名度、回复率和门票销量。借助这类广告，您可以定位可能对您的活动有兴趣的用户，重定位在过去表示对您的活动有兴趣的用户。您可以选择视频、照片或其他创意格式来吸引目标受众。
