报表

广告报告会显示广告在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 平台上对业务目标的推动作用。使用Facebook的工具分析营销活动的成效，详细了解受众、商品销量、广告覆盖人数等等。掌握这些数据后，您在创建营销活动时将能做出更有把握的决策，最终提升营销成效。

创建和保存报告

选择日期范围并自定义成效的显示方式后，您还可以创建和保存广告报告：

• 点击，选择保存新报告并为报告命名。
• 点击定期邮件复选框，调整报告的发送时间和频率，即可向自己发送报告。
• 选择管理报告，即可访问和编辑报告设置。

您可以通过导出数据或分享链接，向他人分享您的报告。

成效

成效指标表示广告系列在所选业务目标和设置方面的表现情况。您可以使用此指标对比类似广告系列的表现，并发掘获得更佳成效的机会。

了解如何衡量广告在三个核心方面的成效，包括：受众、品牌和销售。

首次进入广告管理工具时，默认面板大致如下图所示。此界面会自动展示一个概览视图，列出过去 7 天的广告花费、投放中和已暂停的广告系列名单等信息。所有这些信息均分门别类地分栏显示。

您会发现，第一栏为"广告系列名称"。此栏会显示广告帐户、广告系列、广告组或广告的名称。要切换查看各个广告系列，点击所有广告系列并从下拉菜单中选择即可。

接下来介绍上图虚线方框中的其他 6 个分栏：
• 投放
• 成效
• 覆盖人数
• 单次成效费用
• 总费用
• 结束日期

投放

此栏显示您所选择的广告系列、广告组或广告目前的投放状态，如投放中、已暂停、未投放、近期完成或完成。

成效

此栏显示的是广告取得的具体效果。此栏的指标是根据您在创建广告系列时选择的广告目标而确定的。

例如，您选择的广告目标是视频观看量，则成效栏将显示视频播放至少 3 秒的次数。

覆盖人数

此栏显示至少看过广告一次的用户数量。

单次成效费用

此栏显示广告投放带来的每次成效的平均费用。总费用栏的数据除以成效栏的数据即为单次成效费用。

例如，网站转化量广告的费用为 $100 美元，总共获得了 50 次转化（成效），则此栏将显示 $2 美元，表示单次转化费用。

总费用

此栏显示投放期间，广告系列、广告组或广告花费的总金额。其默认对应的日期范围为过去 30 天。

结束日期

此栏显示广告系列投放实际结束或计划结束的日期。广告系列的结束日期视您为其广告组选择的排期而定。

上面这些数据将帮助您整体了解广告系列、广告组和广告的表现。