优秀的创意不仅能吸引受众的关注，而且对实现业务目标至关重要。值得庆幸的是，打造具有吸引力且与业务相关的优质内容并不需要付出高昂的成本。只要注入一些心思和创意，您的图片广告 (Image Ads) 和视频广告 (Video Ads) 就可能获得令人惊喜的成效。

9.1 视频广告

制作视频素材时，可以参考以下实用的视频格式和版位范例。构思营销信息传递方式，并选择最符合视频观看行为的解决方案。对于动态消息坏境，可以考虑使用时长较短的格式，如动图、短视频、轮播广告 (Carousel Ads)、精品栏广告 (Collection Ads)、Stories 广告和全屏广告 (Canvas Ads)。对于用户在空闲时观看视频的情况，可以考虑在 Facebook 站内和站外使用时长较长的视频插播广告 (In-stream Videos Ads)。

• 快速抓住受众注意力，将信息浓缩在 15 秒内
• 设计时考虑静音播放效果，但有声播放应更让人愉悦
• 为视觉创意设计构图，采用纵向格式
• 多尝试，勤总结，利用创意馆测试创意

9.2 360 度全景创意

要想吸引受众的关注，您的内容就需要能够吸引他们的眼球。但获得受众关注后，如何保持他们的参与度呢？Facebook 360 提供观感震撼的全景内容，极富吸引力，能帮您打造沉浸式宣传体验。它以有趣的互动方式在 Facebook 生动展现各类场景，帮助新闻机构将现场见闻与受众分享。

如果您刚刚接触 Facebook 360，我们建议您从 360 度全景照片入手。制作 360 度全景照片比制作 360 度全景视频更容易上手，而且所需的硬件设备也更少，因此可以首先尝试制作和上传全景照片，熟悉这种讲述故事的方式。您需要考虑如何将观众代入您的故事。熟悉 360 度全景照片，有了一定的基础后，便可尝试制作 360 度全景视频。

• 视点： 把观众放在中心位置，确保各个角度都有内容可供观看和体验
• 鼓励探索： 在照片中融入故事，鼓励观众进行360度全景探索
• 吸引互动和制造惊喜

9.3 幻灯片广告

• 通常而言，幻灯片广告对网络带宽的要求很低，非常有利于传递品牌信息。
• 灵活利用手头已有的素材，例如商品目录和平面广告中的图片。最多可添加 10 张图片。
• 利用手头已有的视频片段创建幻灯片广告。

9.4 单图片广告

• 利用商品图片制作广告，覆盖在您的网站上查看过商品的人群。
• 利用反映商品使用场景的图片覆盖潜在客户。
• 测试各种广告创意策略（如商品图片或反映商品使用场景的图片），找出效果最佳的创意方案。

9.5 轮播广告

• 围绕同一个主题制作轮播图片。
• 利用反映商品使用场景的图片覆盖潜在客户。
• 测试各种广告创意策略（如讲述品牌故事，展示商品图片或反映商品使用场景的图片），找出最有助于实现广告目标的创意方案。

9.6 精品栏广告

• 利用主打视频或照片讲述品牌故事，吸引用户详细了解您的商品。
• 展示与主打视频或照片最契合的商品，并设计吸引人的标题。
• 寻找不同主题，例如围绕不同季节、特定目标受众、风格、促销和推广活动以及赠礼指南展开设计。